Eine gut gestaltete Karriereseite ist heutzutage mehr als nur ein Aushängeschild – sie ist ein entscheidender Faktor im Wettbewerb um die besten Talente. Laut einer Studie von Softgarden bewerten 69% der Talente Unternehmen basierend auf der Qualität ihrer Karriereseite. Diese Zahl verdeutlicht die immense Bedeutung, die eine professionelle und informative Karriereseite im Recruiting-Prozess darstellt. Eine Karriereseite dient als erster Berührungspunkt und vermittelt den entscheidenden ersten Eindruck, der für das finale Match zwischen Unternehmen und Bewerber*in ausschlaggebend sein kann.
Arbeitgeber müssen sich mehr Mühe geben
Die Zeiten, in denen eine einfache Auflistung von Stellenangeboten auf der Karriereseite ausgereicht hat und Unternehmen dann aus zahlreichen Bewerbungen den überzeugendsten Lebenslauf herauspicken konnten, sind längst vorbei. Laut einer Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft Köln (IW) fehlen in Deutschland bis 2030 etwa 3 Millionen Fachkräfte. Unternehmen sind daher gezwungen, ihre Recruiting-Strategien zu überdenken und innovative Wege zu finden, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen.
Was muss also eine gute Karriereseite mitbringen, um die besten Talente anzusprechen? Sehen wir uns dazu erst einmal an, welche Erwartungen und Wünsche den Bewerber*innen am wichtigsten sind.
Was Bewerber*innen erwarten
Studien zeigen, dass sich die Erwartungen von Bewerber*innen in den letzten Jahren stark gewandelt haben. Eine Umfrage von Statista ergab, dass die wichtigste Kriterien für einen Jobwechsel das Arbeitsklima und Spaß/Erfüllung ist - und das vor einem attraktiven Einstiegsgehalt.
Soweit in der Theorie – wenden wir uns nun der Praxis zu. Was heißt das also für die Karriereseite und welche Inhalte sollte sie auf jeden Fall haben?
So punktet deine Karriereseite: Inhalte, die überzeugen
Damit deine Karriereseite die Bewerber*innen anspricht und begeistert, müssen die gewünschten Informationen klar und ansprechend aufbereitet sein. Hier sind einige Best Practices, die zeigen, wie du diese Erwartungen erfüllen kannst:
Hebe dein Arbeitsklima und Unternehmenswerte hervor
Wie wir jetzt wissen, spielt das Arbeitsklima eine immer bedeutendere Rolle bei der Auswahl eines Arbeitgebers - deswegen sollten Unternehmen hier alles geben, um von sich zu überzeugen.
Wie kann das gelingen? Durch die Vermittlung eines authentischen Bildes der Unternehmenskultur! Nutze Videos, Bilder und Mitarbeiterberichte, um potenziellen Bewerber*innen einen realistischen Einblick in den Arbeitsalltag zu geben. Miele X beispielsweise zeigt auf seiner Karriereseite durch Mitarbeiterinterviews und Behind-the-Scenes-Videos, wie das Arbeitsklima und die Unternehmenswerte tatsächlich gelebt werden. Für ihre herausragende Gestaltung und Authentizität wurde die Miele X Karriereseite 2023 mit dem RAD Award in der Kategorie "Employer Website" ausgezeichnet.
2. Stelle Weiterentwicklungsmöglichkeiten transparent dar
Zeige auf, welche Chancen zur persönlichen und beruflichen Entwicklung es bei euch gibt. Zum Beispiel bietet SAP seinen Mitarbeiter*innen zahlreiche Weiterbildungsprogramme – von internen Schulungen über externe Kurse bis hin zur Teilnahme an internationalen Projekten. Das Unternehmen hat ein klar strukturiertes Karrieremodell, das potenziellen Mitarbeiter*innen hilft, ihre Karriereziele zu erreichen. Diese Maßnahmen zeigen den Bewerber*innen, dass das Unternehmen ihre berufliche und persönliche Weiterentwicklung ernst nimmt.
3. Biete transparente Informationen über Benefits
Die Liste der Benefits und Zusatzleistungen ist heutzutage endlos lang. Von flexiblen Arbeitszeiten über Homeoffice-Möglichkeiten bis hin zum wöchentlichen Obstkorb versuchen Unternehmen, potenzielle Mitarbeiter zu überzeugen. Doch worauf kommt es wirklich an?
Starbucks macht es vor: Das Unternehmen stellt klar und übersichtlich dar, welche Vorteile Bewerber*innen erwarten können, wenn sie eine Stelle antreten. Webseitenbesucher müssen nicht lange suchen oder selbst recherchieren. Alle wichtigen Informationen sind auf einen Blick in einem ansprechenden Design verfügbar.
4. Bewerbungsprozess klar darstellen
Und zu guter Letzt: Ein klarer und verständlicher Bewerbungsprozess hilft Bewerber*innen, sich besser vorzubereiten und den Ablauf zu verstehen. Dies reduziert Unsicherheiten und erhöht die Chancen, dass qualifizierte Kandidat*innen den gesamten Prozess durchlaufen. Adidas hat hierfür eine eigene Unterseite erschaffen, welche Schritt für Schritt durch den Bewerbungsprozess leitet. Angefangen von der Stellensuche auf der Webseite, über benötigte Bewerbungsunterlagen, hin zu Tipps für das Vorstellungsgespräch. Mithilfe von beispielhaften Fragen können sich Bewerber*innen gründlich auf ihr Gespräch vorbereiten und erhalten einen Eindruck davon, was von Unternehmensseite gefordert ist.
Eine Karriereseite ist also weit mehr als nur eine einfache Auflistung von Stellenbeschreibungen – sie ist ein strategisches Instrument, das Unternehmen helfen kann geeignete Bewerber*innen von sich zu überzeugen. Durch eine ansprechende Gestaltung und relevante Inhalte kann die Karriereseite als Schaufenster der Unternehmenskultur fungieren und potenziellen Bewerber*innen einen authentischen Einblick in das Arbeitsumfeld bieten.
Du brauchst selbst Unterstützung bei der Gestaltung deiner Karriereseite? Meld dich bei uns!
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